2024華鉆獎｜悍高陳植生：聚焦產品差異化 打造高端品牌名片

3月19日，2024中國家博會（廣州）華鉆獎頒獎典禮暨家居設計趨勢論壇盛大舉辦。家居領袖齊聚，共襄設計盛宴。頭部品牌云集，見證榮譽之巔。

2024年中國家博會（廣州）創(chuàng)新設立設計獎——華鉆獎，征集真正符合“好設計”標準的產品。華鉆獎作為國內首個覆蓋大家居全產業(yè)鏈的設計專業(yè)類獎項，不僅僅是一個獎項，也正是當前家居行業(yè)變革和創(chuàng)新的重要推動者，得到家居企業(yè)的廣泛支持與積極參與。今年華鉆獎共征集到超600件參展企業(yè)作品報名，從中看到更多可喜的現象：新概念的頻出、新品類及新美學表達的探索、新國潮的應用，以及更多人文關懷的融入、更豐富資源的整合研發(fā)，展現出家居行業(yè)的蓬勃生機與活力。

超強的評委陣容為華鉆獎評選注入了權威性和專業(yè)性，篩選出最具創(chuàng)新性與實用性的作品，揭示家居設計的最新趨勢。同時，也表彰在家居設計領域做出卓越貢獻、引領行業(yè)潮流的杰出企業(yè)。

本次盛典，2024中國家博會（廣州）華鉆獎各大重磅獎項出爐。佛山市順德區(qū)悍高家具制品有限公司憑借實力攬獲2024中國家博會華鉆獎【戶外家居設計】至尊獎重磅獎項。相信在未來悍高將繼續(xù)以創(chuàng)新精神引領行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造家居行業(yè)的璀璨明天，共筑中國家居產業(yè)的嶄新時代！

以下為獲獎詳情：

2024中國家博會華鉆獎至尊獎——佛山市順德區(qū)悍高家具制品有限公司

以下是獲獎產品：

天翼系列沙發(fā)套裝/Wing Set

悍高天翼系列，是悍高集團與意大利賓尼法利納設計團隊，通過洞察市場、暢想未來，聯(lián)合研發(fā)的全新戶外家具產品。它以天使羽翼為設計靈感，遵循幾何、流線的設計語言，結合多元化的材質融合，創(chuàng)造出力量與輕盈并存的極具視覺沖擊的外型設計。人們對于戶外生活的向往與追求日漸強烈，天翼系列將成為戶外生活審美表達的新個性態(tài)度。

悍高家具事業(yè)部海外市場部總監(jiān)陳植生

活動現場，悍高家具事業(yè)部海外市場部總監(jiān)陳植生接受了網易家居的專訪，分享了悍高在家居領域的創(chuàng)新實踐和發(fā)展理念，以及對未來家居行業(yè)的展望和期待。他表示，品牌理念是十分重要的，中國品牌想要在全球市場中得到更好的發(fā)展，首先要考慮如何去塑造和打造品牌，讓消費者認知自身的品牌。悍高深耕家居領域，不斷推陳出新，持續(xù)為家居行業(yè)的高質量發(fā)展助力。

網易家居：恭喜悍高榮獲2024中國家博會華鉆獎，這次獲獎對悍高來說具有怎樣的意義？您有哪些體會或者感受？

陳植生：首先很榮幸能夠獲得本屆華鉆獎的至尊獎，悍高作為行業(yè)的領導者，不斷推陳出新，研發(fā)出更多更好的產品，持續(xù)為行業(yè)的發(fā)展助力。我們有責任、有義務做全球家居的潮流趨勢研究，帶領整個家居行業(yè)做的更好、做的更強，同時，我們也對未來充滿信心。

網易家居：可以談談介紹一下天翼系列的靈感來源和創(chuàng)意的過程，它如何體現悍高的設計思路、理念和文化，如何平衡產品美觀和實用性？

陳植生：天翼系列是由我們法拉利跑車團隊Pininfarina意大利系列團隊設計的，它的設計理念來自天使之翼，將天使的柔美結合鋁合金的力量感完美呈現出來，搭配游艇系列的柚木和游艇膠配置，把游艇的奢華運用到戶外家居上來，這是最核心的設計。關于產品的設計理念，天翼系列應用悍高的亞克力布料以及超厚坐墊，把完整的舒適感帶給消費者。

天翼系列的應用場景是非常廣泛的。包括私家別墅、游艇、酒店大堂以及戶外園區(qū)等等，它覆蓋了戶外生活的諸多方面，我們打造的是完整的戶外解決方案。天翼系列把游艇概念帶入戶外并上市以后，獲得了全球消費者的認可，目前全球的別墅用戶、游艇用戶以及酒店用戶都紛紛預定這一系列產品。

網易家居：這次獲獎作品是如何精準定位目標消費群體的？您認為它滿足了哪些消費者的特殊需求或期望？

陳植生：產品定位定義為高凈值客戶，首先使游艇用戶，天翼系列完全采用游艇等級的材料打造。其次使別墅用戶，他們在私家花園以及餐廳使用。此外是四五星級奢華酒店、商用項目，包括國內比較奢華的大平層，其戶外區(qū)域、陽光房區(qū)域都會用到。

天翼系列能夠滿足用戶對美的追求，高凈值用戶人群對美的追求是要求高，包括外形美、結構美等等。天翼系列還能夠滿足用戶對高品質戶外家居的追求，對于以上兩點，悍高完美匹配了該類用戶人群的需求，打造出的所有原創(chuàng)戶外家居都是對美極致的追求。

網易家居：在競爭激烈的家居市場中，您覺得企業(yè)如何打造產品差異化，未來我們將會如何踐行？

陳植生：打造產品的差異化不僅聚焦在產品方面，更多是在品牌方面。當消費者購買產品、選擇產品，首先看的是品牌，如果我們中國品牌想要在全球市場中得到更好的發(fā)展，首先要考慮如何去塑造和打造品牌，讓消費者認知自身的品牌。

其次，產品差異化是針對不同用戶人群根據他們的需求定制和研發(fā)相應產品，而品牌要做的是需要與眾不同，有自身的特色，有品牌的基因存在，我覺得這就是不同品牌能夠帶給廣大消費者的價值所在。

網易家居：請您談談對中國家博會以及華鉆獎的一些祝?；蛘咂诖?。

陳植生：很高興能夠參加今年的中國家博會，也非常感謝主辦方對中國戶外家居行業(yè)品牌的關注和支持，中國品牌走向全球有賴于所有同行以及各個行業(yè)協(xié)會的共同努力，才能成就好的成績。希望中國家博會以及華鉆獎持續(xù)為家居企業(yè)賦能，未來越辦越好！

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