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中國制造持續(xù)領航，海信洗衣機全球TOP10品牌中增速第一

來源：家居百科時間：2024年12月25日 17:10

2024即將收官，全球洗衣機市場殺出“黑馬”。

據(jù)產業(yè)在線最新數(shù)據(jù)，今年1月至10月，海信洗衣機市場表現(xiàn)強勁。在全球市場，海信洗衣機今年出貨量預計超過626萬臺，增幅高達21.1%，成為全球TOP10中增長最快的品牌，有望超越博世、西門子躋身全球TOP7。

作為洗衣機中的年輕品牌，海信何以給出如此亮眼的表現(xiàn)？

觀察海信洗衣機的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，答案十分簡單樸素——努力洞察消費新趨勢并對原創(chuàng)科技不斷升級，打造高技術含量、高附加值、高品質的“三高”產品。

這也是近年來“中國制造”在全球市場持續(xù)提升競爭力，不斷展現(xiàn)出海新模樣和新優(yōu)勢的關鍵“秘訣”。海信洗衣機在全球市場的突圍成為“中國制造”高質量出海的有力注腳。

強勢突圍

海信洗衣機實現(xiàn)超過20%的全年增長，在當下的洗衣機市場來說十分不易。

在全球白電市場中，洗衣機市場規(guī)模僅次于冰箱。Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球洗衣機、冰箱、空調的市場規(guī)?？傆嫵^2400億美元。其中，洗衣機占比約27%。

如此重要的細分市場，競爭必然十分激烈。除了博世、西門子等國外家電企業(yè)之外，國內主流家電企業(yè)均在洗衣機領域有所布局。說是“強敵環(huán)伺”毫不為過。

與此同時，受全球經濟形勢影響，全球市場進入存量競爭時代。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球洗衣機銷售15865萬臺，同比僅增長0.7%。國內市場雖恢復相對較好，但與高速增長時期相比仍有差距。2024年上半年，全國洗衣機市場零售量同比增長6.2%，零售額同比增長3.8%。

在這樣的行業(yè)環(huán)境中，海信洗衣機以強勢的表現(xiàn)跑贏行業(yè)。在國內，海信洗衣機今年以來持續(xù)保持高速增長，出貨量持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)三甲。在海外市場，三季報數(shù)據(jù)顯示，海信洗衣機海外收入同比增長60.72%。在標準嚴苛的歐洲市場，更是實現(xiàn)了“每分鐘都有5個歐洲家庭選擇”的成績。目前，海信洗衣機海外收入占比已超過70%，加速向全球品牌邁進。

創(chuàng)新贏得市場

近年來，中國企業(yè)逐步走進全球家電行業(yè)舞臺的中央，成為“主角”。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月我國家電（白電）出口1072.6億美元，同比增長14.5%，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預計超過1200億美元。

中國家電企業(yè)贏得全球越來越多用戶認可得益于在產品和技術創(chuàng)新上的持續(xù)投入?！爸袊译姰a業(yè)的產品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進入全球前列，這都是中國家電保持長期發(fā)展的動能。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生近日在接受媒體采訪時表示。

智能化、場景化是未來家電競爭的焦點，也是中國家電產業(yè)在全球從跟跑到并跑，再到實現(xiàn)領跑的重要契機。近幾年，中國企業(yè)憑借在智能化技術以及應用市場龐大的優(yōu)勢，以更快地速度推進產品迭代，開發(fā)出更加契合消費者痛點的產品，從而在全球市場獲得獨特的競爭優(yōu)勢。

海信洗衣機聚焦當前消費者對健康洗護的需求，不斷創(chuàng)新洗護科技與產品體驗。創(chuàng)新研發(fā)的活水洗技術，能將產品的除菌率提高到99.99%，阻垢率高達93%，實現(xiàn)1.259的超高洗凈比，為洗滌領域樹立了新的標桿。

同時，海信洗衣機準確洞察年輕消費者偏好新鮮事物的特點，推出兼具顏值功能的羅馬假日洗衣機，并于近日拿下2024國際CMF設計金獎。

綠色新動能強勁

綠色化是中國家電企業(yè)持續(xù)增強競爭力的另一關鍵。

今年以來，國家開展新一輪消費品以舊換新，能效水平高、更加環(huán)保的綠色家電成為重點鼓勵的方向，進一步推動家電企業(yè)不斷提升高質量發(fā)展“含綠量”。

家電行業(yè)不僅從產品的需求、采購、制造、銷售、使用等多方面都做到了降低能耗、節(jié)能減排，還逐步建立起涵蓋綠色設計、綠色供應鏈、綠色工廠等為核心的全綠色制造體系。據(jù)國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示，在全國消費品以舊換新活動中，一級能效家電銷售額占比高達90%。

海信洗衣機重點開展產品環(huán)保包裝和 PCR 塑料應用研究，降低原材料含碳量。同時，通過產品性能的持續(xù)提升，提升能源利用率，原創(chuàng)活水洗技術能實現(xiàn)1度電洗10次衣物。2024年，海信洗衣機已實現(xiàn)可再生材料應用率達76%以上，年減少碳排放53510噸，并榮獲德國權威機構TüV萊茵全生命周期碳足跡認證和組織碳足跡認證，為實現(xiàn)全面碳中和加速前行。

海信洗衣機這匹行業(yè)“黑馬”后續(xù)還將有怎樣驚艷的表現(xiàn)？我們不妨拭目以待。

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