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顧家家居的全球化答卷：設計、文化與戰(zhàn)略的三重破局

來源：家居百科時間：2025年04月10日 19:12

米蘭設計周，這個被譽為全球設計界的“奧林匹克”的頂級盛會，向來是檢驗品牌設計實力與創(chuàng)新能力的試金石。2025年4月，中國家居品牌顧家家居亮相米蘭，以一場融合東方哲思與現代美學的“設計敘事”，向世界展示了中國設計的深度與廣度。

從藝術裝置的哲思呈現到高端產品的驚艷全場，從中歐設計交流會的思想碰撞到全球化設計體系的戰(zhàn)略布局，顧家家居不僅完成了一次品牌實力的集中輸出，更以開放姿態(tài)向世界宣告：中國原創(chuàng)設計正在打破“模仿者”的刻板印象，以獨特的文化視角和創(chuàng)新實力，在全球家居行業(yè)畫下濃墨重彩的一筆。

文化解碼：從“月亮”到“河流”的跨文化設計語法

米蘭設計周向來是全球設計界的風向標。作為行業(yè)領導品牌，顧家家居積極參與這一盛事。而顧家家居此次的亮相，以大型藝術裝置展的“文化符號化”與高端新品設計的“功能美學化”兩大核心動作，向世界展示了中國品牌的全球化設計實力。

在顧家家居支持中國知名設計師光合機構陳耀光設計的大型藝術裝置展——《禮物》中，陳耀光將季節(jié)性的生長循環(huán)制成一份關于春天的“禮物”，將東方的詩意帶到米蘭，向全球觀眾演繹一場中國設計人文與自然理念的共生之道。而顧家家居對此次裝置展的支持，既是對中國本土設計力量的賦能，亦暗含品牌以文化錨定全球差異化的戰(zhàn)略意圖。

如果說藝術裝置展是一場關于文化敘事的實驗，那顧家家居推出的多款重磅高端產品則是其設計美學的具象化表達。

其中，「月亮灣·潮」作為經典“月牙灣”系列的迭代之作，其原型是顧家家居首位合作的歐洲設計師設計的初代“月牙灣”，經過其女兒Barbara Joly帶領團隊的迭代升級，以中西的理性與詩意賦予產品全新的生命力與極致美學體驗。由中國設計師賦能設計的米蘭設計周限定款「月亮灣·潮」則融入陳耀光綜合藝術畫以及中國現代織錦創(chuàng)立人李加林老師的織錦藝術，將東方美學中的“虛實相生”轉化為具象的家居產品。織錦的繁復紋理與沙發(fā)的簡約線條形成對比，既是對傳統工藝的致敬，亦是對現代生活方式的回應。

另一款高端產品「倚夢時光9659」則從中國傳統坐具“榻”中獲取靈感，可翻折的靠背與模塊化結構賦予其極強的場景適應性，金屬跨度腳通過力學仿真技術實現視覺輕盈感與承重穩(wěn)定性的平衡。以“流水無?！闭軐W解構沙發(fā)的靜態(tài)屬性，通過力學仿真技術實現視覺輕盈感與承重穩(wěn)定性的平衡，隱喻東方文化中“變與不變”的辯證思維。

而這兩款產品的共通點在于：文化基因需通過技術解碼，功能需求成為美學創(chuàng)新的驅動力?？梢?，顧家家居并未將“東方美學”與“現代設計”割裂，而是以用戶價值為核心，構建起普適性與獨特性并存的設計語言。

東方美學的全球回響：跨越文化的情感共振

「月亮灣?潮」沙發(fā)在米蘭設計周引發(fā)的現象級討論，印證了美學共鳴超越地域的普適性。來自歐洲多國的朋友與品鑒者們，在觸碰沙發(fā)織錦面料的瞬間便驚嘆不已：“這款沙發(fā)不僅是對功能的革新，更通過曲線語言將自然韻律具象化，展現了東方文化中宇宙觀和尊重自然的藝術境界?！备杏^者駐足于庭院場景中感嘆：“當身體陷入沙發(fā)的溫柔承托，視線穿過拱廊與織錦的光影交錯，竟恍若置身東方園林的曲徑通幽。沙發(fā)的舒適度與庭院景觀完美契合，仿佛把春天的溫柔帶入了日常生活。”

當裝置中的新芽在文藝復興庭院中舒展，我們見證的不僅是東西美學的交融，更是人類對詩意棲居的共同渴望。這一場設計人文與自然理念的空間實驗向我們揭示了一個深刻命題：家具不僅是功能載體，更是文明對話的媒介。

顧家家居以米蘭大學中央庭院為畫布，將文藝復興建筑的幾何秩序與中國園林“移步異景”的哲學編織成一場空間敘事：沙發(fā)的錯落布局暗合園林的虛實相生，織錦的流光紋理與石砌立面的粗糲質感，在自然光線下演繹著現代技術與傳統工藝的世紀對話。

當西方觀眾從織錦的虛實紋路中感受到獨特的東方韻律，當東方媒體在拱廊投影間捕捉到“移步異景”的園林敘事，這場展覽已超越單純的產品展示，成為全球化語境下的文化解碼范本。真正的文明對話，絕非符號的粗暴移植，而是通過設計語法的創(chuàng)造性重組，讓異質文化在碰撞中生長出共情的根系。正如織錦上一根絲線的走向可能改變整體意境，設計的終極價值，正在于為人類提供理解他者文明的柔軟路徑——在米蘭的庭院中，顧家家居用一把月牙形的鑰匙，悄然打開了東西方對“美”的共同想象。

戰(zhàn)略升維：堅守原創(chuàng)到創(chuàng)新穩(wěn)固品牌護城河

顧家家居在米蘭的驚艷表現絕非偶然，而是其長期堅守“好設計、好產品”戰(zhàn)略的必然結果。這種堅持，不僅刻入品牌基因，也外化為一道堅實的品牌護城河。

在仿制與低價競爭盛行的家居行業(yè)，顧家家居選擇了一條更艱難卻可持續(xù)的道路-以原創(chuàng)設計為核心競爭力。從初代經典“月牙灣”，到如今由中法團隊共創(chuàng)的「月亮灣」，顧家家居始終貫穿著一條清晰的邏輯：代際傳承中以原創(chuàng)設計為基，疊加“文化根脈+技術突破”。這種模式既避免了文化斷代，又通過全球化視野注入創(chuàng)新血液，是品牌保持活力與前瞻性。

品牌競爭力的深層密碼，藏于顧家家居對全球化資源的系統整合中。從杭州全球研發(fā)總部到米蘭設計中心，一張橫跨東西的創(chuàng)新網絡已悄然形成。四大設計中心各具特色，卻肩負一個共同使命：將無限創(chuàng)意轉化為驅動美好生活的設計力量。這種設計實力的多維呈現，不僅讓產品成為文化載體，更讓顧家家居在國際舞臺上完成了從“中國制造”到“中國設計”的身份躍遷。

技術的隱性突破是另一重要支撐?！敢袎魰r光9659」沙發(fā)的金屬結構則通過精密設計與工程優(yōu)化，顯著提升承重能力的同時保持視覺輕盈感。這些“看不見的創(chuàng)新”最終轉化為用戶體驗：織錦的觸感、沙發(fā)的舒適度、模塊化組合的靈活性，共同構成品牌差異化的競爭壁壘。

對產品和設計的堅持，正轉化為更具包容性的創(chuàng)造邏輯。在米蘭設計周期間，顧家家居發(fā)布KUKA DESIGN核心概念，將“為生活而設計”置于設計的核心理念高位，以全球化的視野和本土化的洞察，讓用戶感受到設計帶來的實用價值、美學價值與情感價值。這意味著品牌正從單一產品競爭轉向空間系統競爭——通過產品組合、全球資源與用戶行為的深度綁定，重新定義更美好的生活方式。

與此同時，中歐設計交流會的舉辦，搭建了一個跨文化交流的平臺：一個由中國品牌牽頭，將中國設計師與意大利知名時尚設計師、著名建筑師、學院派代表、創(chuàng)業(yè)產業(yè)專家等匯聚展開同臺探討，使得東西方設計理念的碰撞轉化為可持續(xù)探討的創(chuàng)新方法論。這種“思想碰撞”的背后，是顧家家居試圖以設計為媒介，通過全球設計資源整合，將頂尖設計傳遞給對家居充滿美好向往的每個家庭的愿景。

行業(yè)啟示：破局內卷的三維路徑

在多數企業(yè)陷入成本內卷時，顧家家居通過 "三維破局" 開辟新賽道：

文化維度上，以東方哲學為基底，用普適的設計語言傳遞價值，實現從文化輸出到價值輸出的質變；技術維度上，將織錦技藝數字化、沙發(fā)結構力學仿真等隱性技術轉化為顯性體驗，構建差異化競爭壁壘；生態(tài)維度上，通過設計論壇、裝置展覽、新品發(fā)布的組合拳，形成完整的價值傳遞鏈路。

這種破局模式為行業(yè)提供深刻啟示：中國品牌的全球化不應是簡單的市場擴張，而是以原創(chuàng)設計為矛、用戶價值為盾，構建包含文化自信、技術實力、生態(tài)布局的立體競爭力。當「月亮灣?潮」承載著中西設計師的文化思考，當倚夢時光的流動線條詮釋著東西方設計智慧，顧家家居正一步步完成從 "生產制造" 到 "設計定義" 的蛻變。

結語

米蘭設計周的帷幕終將落下，但顧家家居在此鐫刻的“東方設計范式”將持續(xù)激蕩全球家居行業(yè)。當「月亮灣沙發(fā)」的織錦在阿爾卑斯山麓的住宅中流淌月光，當「倚夢時光9659」的流水線型輪廓融入塞納河畔的現代公寓，中國品牌正以設計重構“Made in China”的價值內核——這不再是對西方潮流的亦步亦趨，而是以文化基因解碼技術、以美學創(chuàng)新定義未來的“東方設計宣言”。這場發(fā)生在米蘭的靜默革命揭示了一個真理：全球化語境下的競爭，本質是文明對話能力的較量。顧家家居用一把月牙形的設計密鑰，既打開了西方世界對東方智慧的認知之門，也為中國家居產業(yè)照亮了破局之路：唯有扎根文化厚土、貫通技術經脈、構筑生態(tài)江河，方能在世界設計版圖中書寫屬于自己的經緯度。

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