首頁即時動態(tài) 歐路莎林華友：堅持差異化路線，以「快」決勝大國智造時代

歐路莎林華友：堅持差異化路線，以「快」決勝大國智造時代

來源：家居百科時間：2020年09月27日 11:20

??2020年9月24日，“新出發(fā)·遇未來”2020歐路莎品牌戰(zhàn)略峰會暨秋季新品發(fā)布會在臺州隆重舉行，歐路莎衛(wèi)浴核心領導層、全國各地經銷商代表及媒體齊聚一堂，共話未來。2020年，經濟停擺，行業(yè)受創(chuàng)，面對市場環(huán)境突如其來的變換，歐路莎衛(wèi)浴卻可謂應對從容。憑借品牌、產品等方面的出色表現，一連斬獲“中國衛(wèi)浴十大品牌”、“十大優(yōu)選衛(wèi)浴品牌”、“品牌信用示范創(chuàng)建單位”等稱譽，成功實現品牌全面升級，于變局中開新局。發(fā)布會現場，新浪家居有幸采訪到歐路莎衛(wèi)浴董事長林華友先生，以下為采訪實錄：

??歐路莎衛(wèi)浴董事長林華友

??【新浪家居】董事長您好！近期，歐路莎品牌在品牌營銷戰(zhàn)略層面，選擇了與永達傳媒合作，冠名“高鐵歐路莎號，這一戰(zhàn)略布局有何用意？將會給品牌、經銷商、以及消費者帶來哪些影響？

??【林華友】近年來，中國高鐵高速發(fā)展，進而創(chuàng)造出勢不可擋的通道經濟和樞紐經濟效應，在國際上廣受贊譽，早已成為閃耀世界的國家名片。在22年的品牌經營建設中，歐路莎衛(wèi)浴一直通過高鐵媒體、各大家居媒體等多元傳播渠道融合，持續(xù)加碼品牌建設，此次重磅冠名高鐵品牌專列，亦是歐路莎衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級的重要表現。我們希望將歐路莎“健康衛(wèi)浴的品牌理念”傳播至全國乃至全球各地，將更健康美好的衛(wèi)浴生活方式深深植入旅客心中。

??其次，在高鐵列車車身冠名、車廂內海報等處位置融合歐路莎衛(wèi)浴全新品牌形象元素，實現品牌形象從車外到車內的全方位覆蓋，更多的場所出現歐路莎衛(wèi)浴的身影，我覺得這是在向行業(yè)、向經銷商傳遞訊號、提振信心，代表著歐路莎品牌像中國高鐵一樣，正在快速地提升品牌影響力。

??第三，讓衛(wèi)浴新國貨的品牌形象走入更多消費者心中。對于消費者來說，近幾年的新國貨越來越受大家越來越信賴，像華為手機、紅旗轎車，歐路莎要打造衛(wèi)浴行業(yè)的“新國貨”，如同領跑全球的中國高鐵一樣，做一個令消費者為之驕傲、自豪的民族品牌。

??【新浪家居】本次發(fā)布會，歐路莎為消費者帶來了哪些新品系列？新品有哪些突出亮點？

??【林華友】近兩年，消費群體年輕化勢不可擋。針對年輕消費者群體，以及多元化的消費傾向，歐路莎品牌在一直追求簡約、時尚的產品趨勢過程中，以柔性定制產品策略滿足不同家庭、不同房型的需求，為更多家庭量身訂做美好生活打造方案，以產品個性化、功能性個性化、服務個性化，滿足消費者需求，傳遞更健康、更美好的衛(wèi)浴生活方式。

??此次歐路莎衛(wèi)浴帶來秋季新品“素”系列，涵括浴室柜、浴缸、智能馬桶及五金套餐共四大品類，從產品的時尚設計、先進功能及舒適體驗出發(fā)，營造潔凈、無菌新型衛(wèi)浴居家型體驗，定義未來健康衛(wèi)浴生活。素者，凈、真、雅也。素，源于自然，來自生活，不失本真，不加修飾。純凈而淡雅，是至美的最高境界。素&巖系列浴室柜，以素凈淡雅的顏值加上豐富齊全的功能，造就時尚大方同時又具備優(yōu)雅氣質的全新風格浴室柜。尤其當素凈柔和將巖的硬朗溫柔治愈，所釋放出的清新氣息，既能提升空間格調，又能回歸內心寧靜。素&雅系列五金產品、素凈系列智能坐便器，不僅是顏值與實用兼具的時尚好物，更用智能化與便捷化的功能，營造觸手可得的健康衛(wèi)浴空間。

??【新浪家居】作為擁有22年歷史的民族品牌，在2020整體大環(huán)境下，歐路莎針對市場與消費者做了哪些開拓性的研發(fā)和舉措？

??【林華友】2020年處于行業(yè)寒冬，但正因為是行業(yè)寒冬，歐路莎才更要進行品牌的全面提升，以應對市場變化及挑戰(zhàn)。疫情改變了我們銷售方式，很多全新渠道誕生，消費理念也發(fā)生了巨大變化。面對市場上的巨大變化，我們必須要快速、及時應對。首先，在產品開發(fā)方面，我們要結合新型材料，在生產方面更加快速地應對。通過大量投入設備，增加產能，提高產品工藝質量；其次，我們要加大力度，賦能終端經銷商，他們做不了的事情我們來做，我們以更加迅速的反應速度，應對下沉市場的變化。都是我們今年在疫情時候著手做得。第三，我們要更好、更專業(yè)的服務客戶、服務消費者，讓專業(yè)的人辦專業(yè)的事，升級售后服務體系，把更多的資源整合起來，聯合終端經銷商，服務好我們的客戶。

??【新浪家居】在激烈的市場競爭中，歐路莎將如何保持自身競爭優(yōu)勢？為進一步實現品牌升級，在未來，歐路莎有哪些戰(zhàn)略調整與布局？

??【林華有】獨特的品牌基因，鑄就了歐路莎無可比擬的競爭優(yōu)勢。22年來，歐路莎衛(wèi)浴的品牌之路走得非常清晰。國內許多同行，把商標拿掉以后看不出哪一家的，產品同質化非常嚴重。從休閑衛(wèi)浴到整體衛(wèi)浴再到智能健康衛(wèi)浴，歐路莎卻始終堅持走差異化產品路線，堅持保持一以貫之的品牌獨特風格，堅持做年輕化、智能化的健康衛(wèi)浴產品。德國工藝、意大利設計、日本收納理念、中國智造品牌，兼顧功能、品質與“顏值，歐路莎一直與眾不同，走在前列。

??強大的生產力，鑄就了歐路莎衛(wèi)浴的超強競爭力。五大規(guī)?；?、現代化的生產工廠，百余項產品專利，專注于智能衛(wèi)浴研、產、銷，全心致力于提供一站式健康衛(wèi)浴空間解決方案，研發(fā)、設計、品質的強大產品實力，這些，共同驅動歐路莎衛(wèi)浴不斷拓展市場版圖，從國內到國際，從家庭到五星級酒店、個性化民宿、主題酒店等。

??持續(xù)加碼技術改造投入，鑄就歐路莎的未來競爭力。每年，歐路莎會拿出企業(yè)總產值的2%，用做技改投入。裝備、技術、研發(fā)、生產，面對市場涌現的全新趨勢、全新需求，唯有保持敏銳洞察力、強大生產力，才能夠迅速把握市場的關鍵節(jié)點，決勝未來。

??【新浪家居】我們的采訪到此結束，感謝林董接受采訪！

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