九陽披露2019年財報：營收93億同比增長14%，品牌升級拉動增長

九陽股份（002242）于3月31日晚間披露2019年度報告，報告期間，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 93.51億元，同比增長 14.48%；歸母凈利潤達 8.24億元，同比增長 9.22%。其中 2019Q4實現(xiàn)營收 30.96億元，同比增長 13.37%，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。

研發(fā)力量強勢，打造產品端核心優(yōu)勢

年報顯示，2019年九陽股份集中力量，重點推進了K系列不用手洗破壁豆?jié){機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng)新產品，并且努力將上述SKY產品系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。

根據(jù)九陽財報顯示，2019年九陽股份繼續(xù)加大研發(fā)投入，探索研發(fā)具有前瞻性的創(chuàng)新型技術，新增專利申請權1770項。截至2019年年底，九陽股份共擁有專利技術6521項，為九陽股份未來能夠持續(xù)創(chuàng)造領先的核心優(yōu)勢產品奠定了堅實基礎。

值得一提的是，九陽股份還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，吸引了眾多新生代年輕用戶群體的關注與購買，通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進一步關注九陽品牌。

分析認為，隨著消費升級，小家電所代表的“小而精”的生活態(tài)度引發(fā)新的消費風尚，小家電也成為家電行業(yè)細分之下的新藍海。九陽股份通過自建的三級研發(fā)體系，以滿足消費者對高品質生活小家電產品需求為目標，并及時對市場需求做出迅速反應，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展方向。

品牌傳播升級 渠道跨界融合

目前，九陽股份主要產品面向以95后為代表的年輕人，以寶媽為代表的中產家庭，以及注重健康養(yǎng)生的中老年人等消費群體。年報分析稱，隨著人民群眾生活品質日益提高，人們對高價值、高品質、高顏值的快消品需求也在不斷提高，九陽股份作為國內小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，未來或將迎來較好的發(fā)展機遇。

為準確觸達健康環(huán)保人群和年輕消費者，九陽的品牌定位與傳播方式越來越年輕化。2019年初公司簽約一線明星鄧倫作為品牌代言人，以主動精準化的方式觸達目標群體。并抓住在線直播的營銷風口，積極與各大主流直播平臺進行合作，搭建完成了系統(tǒng)化的公司直播體系。通過線上線下店鋪的直播、導購員自播等各種形式，創(chuàng)造了億級以上的自媒體傳播影響力。

九陽持續(xù)統(tǒng)籌并運用短視頻、在線直播、內容種草、深度體驗等新興傳播途徑，搭建完成了內容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等豐富的新零售O2O購物體驗閉環(huán)，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，同時也積累了數(shù)千萬用戶粉絲數(shù)據(jù)庫，為未來深度挖掘數(shù)字經濟價值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎。

報告還顯示，九陽在2019年期間積極布局和拓展線下新零售渠道，不僅優(yōu)化提升傳統(tǒng)終端門店，還穩(wěn)步推進Shopping Mall為代表的高端品牌店建設，探索在線下高成本、高客流、高價值渠道的經營發(fā)展之道。

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