木門界的蘋果，TATA木門主動降噪靜音門問世

2007年，對于手機圈來說，是最值得紀念的一年，因為這一年，蘋果第一代智能手機出爐，革命性的開啟觸屏手機先河，定義了智能手機。此后，每次i Phone系列手機的發(fā)布，都在手機行業(yè)引起了巨大的轟動。創(chuàng)新和追求卓越的信念造就今天舉世矚目的蘋果，也使得蘋果成為電子技術行業(yè)的奇跡。

無獨有偶，在木門圈同樣有這樣一家以創(chuàng)新和追求卓越聞名的企業(yè)，那就是TATA木門。

與蘋果相似，TATA木門連續(xù)十年的新品發(fā)布會都以顛覆式的產品創(chuàng)新引領行業(yè)發(fā)展趨勢。2021年12月22日，TATA木門在其第十屆新品發(fā)布會上發(fā)布的行業(yè)首款主動降噪靜音門及π空間系列新品，更是刷新了降噪靜音木門的技術新高度。

正如蘋果重新定義了手機這一電子產品，TATA木門也正在重新定義降噪靜音木門產品。

木門界的蘋果

木門市場發(fā)展至今，功能分化更加明顯，企業(yè)為避免產品同質化，紛紛尋找技術突破點以實現(xiàn)產品差異。

作為老牌木門企業(yè)，TATA木門早在2012年，就已作出“專注降噪靜音”的戰(zhàn)略部署，并在2015-2017兩年間實現(xiàn)產值數(shù)值翻番，從13.5億越至30億元，成功彎道超車，坐上頭把交椅。

更關鍵的是，在整裝、定制發(fā)展大潮下，不止一家木門品牌從單品類產品向多品類、多品牌方向轉型升級，提出一體化定制戰(zhàn)略。但TATA木門卻反其道而行，一開始就認誰了木門，以木門為核心，將產品定位在門及相關一系列的產品上，而不去做衍生產品。

而且，TATA木門一直鼓勵每個人發(fā)出愛的噪音。事實上確也是如此，TATA木門降噪靜音門的出現(xiàn)，打開了用戶對安靜空間的心智，創(chuàng)造了新的消費需求。

就像在差異化并不明顯的手機行業(yè)，蘋果人為創(chuàng)造出產品的差異化，搭建起強大的ios生態(tài)系統(tǒng)，這是其核心價值。TATA木門與國內競品最大的不同，就是始終以木門為抓手，專注降噪靜音木門的產品技術。

正是因為選對了方向，認準了目標，布局降噪靜音木門才幾年，TATA木門就露出黑馬本色，像一道閃電飛快地掠城掠地。

木門產品進化論

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯提出一個著名的商業(yè)理念“飛輪效應”。所謂“飛輪效應”，就是指為了使靜止的飛輪轉動起來，一開始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復地推，每轉一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，飛輪會轉動得越來越快。

產品是用戶需求的映射，對于企業(yè)或品牌而言，自己的拳頭產品在市場打得出去，才能更好的觸達用戶需求，構筑起產品在市場的影響力，觸發(fā)增長的飛輪效應。

在研究TATA木門每屆新品后發(fā)現(xiàn)，在不同的時期，TATA木門都有引領市場潮流的拳頭產品，這一點非常不容易，也非常的像蘋果：從2012年TATA木門在首次發(fā)布會上推出獨創(chuàng)的“45度斜角的塞式結構”，讓“磁吸門”逐漸走進消費者的視野，再到2020年推出環(huán)繞式主動吸附靜音技術的極簡靜音門，TATA木門的每一代的產品出來后都在技術上帶來顛覆式的創(chuàng)新，在外觀上帶來逼近精致的美感，都具備“上市即熱賣”的產品調性。

而2021年推出的主動降噪靜音門更是將降噪靜音變成了一門“藝術”。

事實上，木門在降噪靜音領域經歷了多次的技術革新，現(xiàn)在已到了技術瓶頸。而在此之前，市場上的主流降噪技術為被動降噪，也就是在聲源處降噪、在傳播過程中降噪及在人耳處降噪。而主動降噪靜音門則將耳機、汽車領域的主動降噪技術引用到了木門領域。

TATA木門推出的主動降噪靜音門采用了以被動降噪+主動降噪結合的方式。在45°斜口軟磁吸技術基礎上，增加主動降噪功能，即門扇內外面安置前饋麥克風、監(jiān)控麥克風，門扇內部填充激振器ANC。高頻噪聲可采用被動降噪方式進行降噪處理，低頻部分更適合主動降噪技術。從低頻到高頻，對噪聲進行多元降噪，從而實現(xiàn)更進一步的降噪靜音效果。

TATA木門的產品進化論說明，它一直緊盯著降噪靜音木門市場，一直堅持產品迭代，就像蘋果的產品思路：永遠把全世界最好的、最潮的，最吸引人關注的產品送給全世界！

系統(tǒng)構建產品設計語言

蘋果很會把一些復雜的東西，做到簡單，再到使用，這就是他的能力，不得不說，每個成功的蘋果產品都有一個共同的特點，那就是夠實用。

TATA木門從2012年以來一直做功能性，但是每一次的功能性都得考慮到美感的問題，在保障功能的前提下要不失藝術感。TATA木門不僅讓降噪靜音成為可能，更讓高顏值的靜音空間成為人們生活的首選。這次的產品也不例外。

為了不讓麥克風影響產品的顏值，TATA木門從空間主義創(chuàng)始人盧西奧·豐塔納的作品中獲得了產品設計的靈感——在門上做了一道道的凹痕，將麥克風嵌進去，既達到了主動降噪的功能，又滿足了產品的美感需求。

此外，TATA木門在產品細節(jié)設計的處理上也兼顧了產品的功能性與美學性，如采用厚鋁合金封邊技術，使門扇的結構更加穩(wěn)固。類似于iPhone的R7圓角設計，使接縫更顯精致，以及更精致的45度斜角設計，從合頁到門鎖與門的材質同步等。縱瑞原更是直言，2022年TATA木門將在整個系列上向這一工藝傾斜，希望能夠實現(xiàn)30%到50%的覆蓋。

TATA木門董事長縱瑞原表示：“從加工設備到工藝流程，整個門的產線都是自己設計的。我希望通過這款門改變整個木門行業(yè)的生產工藝，提高效率，提升品質，降低成本，用產品更好地服務于客戶”。

TATA木門研發(fā)團隊通過對產品的每一個細節(jié)都精益求精，這才造就了TATA木門在降噪靜音領域的神話。

最終客戶愿意買單的，還是品牌實力

品牌是產品和用戶之間的信任契約，品牌實力越強，給消費者的信任度越高。

從品牌開發(fā)來說，TATA木門的品牌定位從一開始就非常清楚。早在2012年，TATA就已作出“聚焦降噪靜音”的戰(zhàn)略部署。如今，TATA木門已經發(fā)展成為木門行業(yè)的領先品牌，市場占有率和品牌口碑也是有目共睹。

我們調取了TATA木門理解雙十一的銷售數(shù)據(jù)，從2012年首次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額1000多萬元，到2021年第十次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額12.5億元。經過這些年的發(fā)展，TATA木門出色地完成了品牌實力的積累。

從品牌領導力的維度來看，作為頂尖專業(yè)的木門品牌和降噪靜音門的鼻祖，TATA木門保持連續(xù)10年技術迭代，成為木門領域的革新者。至今主動降噪木門新品的推出，科學創(chuàng)新能力無人能及。

同時，TATA木門還融入了高端設計的時尚感和文化內涵，適應了人們對理想生活的向往，通過上乘的產品質量與卓越的品牌形象，吸引價格敏感度低、品牌忠誠度高、消費能力強、追求時尚與體驗的消費者，以獲得較高的品牌溢價，TATA木門的高端形象也逐漸深入人心。

產品有野心，才會用心打造品牌，客戶才會愿意買單。

存量房時代，中國有龐大的木門消費需求，有完善的線上線下渠道，TATA木門有做世界最好產品的夢想，這就是在最好的時代，做最酷的事情。

總之，作為一個有創(chuàng)造力和領導力的木門品牌，TATA木門用了10年的時間，已經勾畫出始于木門，聚焦降噪靜音的成長路徑，對于這個“木門界的蘋果”而言，未來的征途依然是星辰大海。

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