捕捉春日營(yíng)銷(xiāo)密碼，小熊電器大地食裝秀玩出了新高度

當(dāng)時(shí)令與美味碰撞，在萬(wàn)物生長(zhǎng)的季節(jié)，春的滋味在田間山野，如何將春日營(yíng)銷(xiāo)上玩出心意，以新穎有趣的創(chuàng)意與年輕人高效互動(dòng)，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)更豐富、更有代入感、更有力度。

小熊電器大地食裝秀春日版上線，繼去年秋天的大理，今年大地食裝秀主場(chǎng)交由云南、杭州的春天，聚焦春日戶(hù)外的自然場(chǎng)景，將創(chuàng)意產(chǎn)品和6道詩(shī)歌里的美食風(fēng)味融合，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上做詩(shī)意化的傳達(dá)，見(jiàn)美食而知春意，傳遞“春日美好正當(dāng)食”的理念，與年輕人群進(jìn)行了深度鏈接。

讀懂年輕人春天心事

以時(shí)令之鮮，開(kāi)啟春日尋味之旅。

春天萬(wàn)物復(fù)蘇，新鮮始出，尤其是江南的春季。小熊電器延續(xù)去年秋天的大地食裝秀創(chuàng)意，將充滿(mǎn)生機(jī)活力的春日大地作為營(yíng)銷(xiāo)主場(chǎng)，從「春日美食正當(dāng)食」出發(fā)，圍繞時(shí)令文化「應(yīng)時(shí)而食」，打造專(zhuān)屬于春天的大地食裝秀營(yíng)銷(xiāo)，探尋春日美食文化內(nèi)涵，與用戶(hù)一起共赴春日意境。

以時(shí)令之鮮，開(kāi)啟春日尋味之旅。中國(guó)美食文化博大精深，不只有煎炸烹炒，嘗試探尋四季美食的文化意味，一進(jìn)入春天，山間綠意，遍野金黃，浪漫山櫻正盛放，而除了春色美景，田野間的綠蔬，山林間的珍品，河川里的鮮美，已經(jīng)成為舌尖上的春意。小熊電器立足春日?qǐng)鼍?，拍攝一組組濃縮了春日美食美景的主題視頻，讓人們隔著屏幕也能感同身受春日氣息。

用詩(shī)意的語(yǔ)言，探尋美食文化內(nèi)涵。除了用視覺(jué)來(lái)喚醒年輕人的春心萌動(dòng)，也能在詩(shī)詞歌賦中找到關(guān)于春日美食的表達(dá)，例如“西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚(yú)肥?！?“雨中草色綠堪染，水上桃花紅欲燃”…這些詩(shī)詞里蘊(yùn)含著最春天的味道，此外，中國(guó)人講究“時(shí)令”，二十四節(jié)氣，每一種節(jié)氣都有對(duì)應(yīng)的食材，以此為契合點(diǎn)，將美食、美景、美文融和一體，賦予營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)特的春日內(nèi)涵。

在春天最富生機(jī)、美感的場(chǎng)景里，小熊電器的產(chǎn)品不再只是一種功能性家電，也是烹制美食、記錄春天美好的 「神助攻 」。我們?cè)诖蟮厥逞b秀視頻中看到，品牌將其產(chǎn)品置于春日自然景觀中，烹飪最時(shí)令的美食，讓味蕾迎來(lái)第一縷春意，這既是對(duì)產(chǎn)品基于春日?qǐng)鼍袄锏能浶苑N草，也強(qiáng)化了產(chǎn)品和春意的關(guān)聯(lián)度。

在視覺(jué)內(nèi)容呈現(xiàn)上，一片金燦燦的油菜花田里，用小熊多功能全景空氣炸鍋烹飪美味，讓美食美景一起被看得見(jiàn)；在櫻花漫山遍野的林間，用小熊小氣泡養(yǎng)生壺烹煮春日櫻花飲，聽(tīng)溪流水聲，品花香韻味；采擷春日鮮味竹筍，用小熊電器一人食電煮鍋悶煮煮春筍甑飯，留住竹韻香氣，春日鮮美味道。將春天的清新美食與小家電產(chǎn)品融合在一起，為產(chǎn)品賦予情感價(jià)值，創(chuàng)造專(zhuān)屬于年輕人的春日限定美好。

以場(chǎng)景創(chuàng)新品牌表達(dá)

沉淀品牌創(chuàng)意，長(zhǎng)線思維打造營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

當(dāng)越來(lái)越多的年輕人群追求“情緒價(jià)值”時(shí)，品牌都在極力尋找與年輕人的情感共鳴。許多品牌選擇在這個(gè)充滿(mǎn)活力生機(jī)的春天，通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)為品牌注入新生機(jī)，迸發(fā)創(chuàng)造力，搭建品牌與用戶(hù)間的「引力場(chǎng)」。

然而，一場(chǎng)好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，絕不是突發(fā)奇想或者流于形式，而是注重品牌營(yíng)銷(xiāo)的延續(xù)性和與內(nèi)容的深刻內(nèi)涵，品牌在構(gòu)思營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意時(shí)，既要基于產(chǎn)品，又要高于產(chǎn)品，打造獨(dú)家記憶點(diǎn)。小熊電器的大地食裝秀則是秉承這一原則，以長(zhǎng)線思維打造營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從秋季到春季，從大理到江南，在不同場(chǎng)景滲透及溝通，將品牌符號(hào)植入到用戶(hù)的四季生活中。與此同時(shí)，區(qū)別于常規(guī)的春日營(yíng)銷(xiāo)，小熊電器先拋出春日詩(shī)意海報(bào)，再將詩(shī)詞中的春日美食雅饌成為現(xiàn)實(shí)，帶來(lái)視覺(jué)和味蕾交織的雙重心動(dòng)，引起用戶(hù)情緒上的共鳴，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

如今碎片化時(shí)代，如何抓住年輕人的注意力，成了品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處。面對(duì)思維多變的年輕人群，想要精準(zhǔn)觸達(dá)他們，品牌必須錨定目標(biāo)人群，結(jié)合他們的觸媒習(xí)慣，通過(guò)多維場(chǎng)景和創(chuàng)意互動(dòng)來(lái)貼近用戶(hù)，與年輕人一起探索多元的體驗(yàn)。

在大地食裝秀活動(dòng)預(yù)熱期間，小熊電器在官方微博釋放【春日美好正當(dāng)食】的信息造勢(shì)，發(fā)起#好吃的春天在哪里# 的用戶(hù)長(zhǎng)線互動(dòng)，勾起大家春日出行和尋找美食的興趣，不僅話題有更豐富的可延展內(nèi)容，激活了社交平臺(tái)用戶(hù)的參與熱潮，還能搭建起品牌與用戶(hù)之間的溝通橋梁，將分享、互動(dòng)、體驗(yàn)全維度拉滿(mǎn)，最大程度上營(yíng)造出了春日氛圍感。

在營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化的時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)思維必須緊跟社交媒體演變的內(nèi)在傳播邏輯，打造差異化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。以小熊電器策劃的大地食裝秀為例，去年秋天的內(nèi)容和本次活動(dòng)不僅是景色、地域的差異，而是在春季大地食裝秀活動(dòng)中通過(guò)詩(shī)詞、春景、美食結(jié)合，深入挖掘春日文化內(nèi)涵，賦予差異化特征，讓人們看完這場(chǎng)食裝秀就像進(jìn)行了一次戶(hù)外云旅行，為用戶(hù)做出了最直觀的“產(chǎn)品種草”，原來(lái)小家電產(chǎn)品也可以用清新、有溫度、更有內(nèi)涵的高共鳴感方式傳播。

小熊電器此次春季大地食裝秀既是“春日限定”，也是該內(nèi)容IP的“創(chuàng)意延續(xù)”。以品牌與產(chǎn)品為核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，小熊電器正以創(chuàng)意內(nèi)容助力品牌建設(shè)、沉淀創(chuàng)意資產(chǎn)，探尋與年輕群體更深度的觸動(dòng)和更有效的溝通，在更多場(chǎng)景下拓展可能，讓品牌保持持久的延展力和創(chuàng)新力。

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