反轉(zhuǎn)TVC大片演繹不一樣的購(gòu)物狂歡，林氏家居雙十一“真的抵抗不了”

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，專注力越來(lái)越像一種“稀缺品”。據(jù)《2022國(guó)民專注力洞察報(bào)告》指出，當(dāng)代人的連續(xù)專注時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)從2000年的12秒，下降到了8秒，消費(fèi)者注意力分散已經(jīng)成為企業(yè)品牌營(yíng)銷不得不面對(duì)的難題。對(duì)此，各大品牌不斷嘗試以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+跨媒體布局的組合形式搶占消費(fèi)者注意力，力求以此占領(lǐng)消費(fèi)心智，將注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

近日，一向喜歡“搞事情”的林氏家居再次在行業(yè)內(nèi)投入“重磅炸彈”，以一則「真的！抵抗不了」創(chuàng)意TVC大片，生動(dòng)有趣地詮釋讓人無(wú)法抵抗的林氏家居雙十一購(gòu)物狂歡，同時(shí)集結(jié)明星資源、種草達(dá)人及廣告資源建立起覆蓋線上線下的全媒體矩陣，搶占注意力資源，充分做足前置蓄水，打開雙十一傳播新格局。

TVC大片演繹反轉(zhuǎn)購(gòu)物狂歡，硬核內(nèi)容點(diǎn)燃雙十一傳播第一彈

隨著營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)ψ⒁饬ρ芯康纳钊?，卷入度成為了衡量消費(fèi)者被營(yíng)銷內(nèi)容吸引的新的評(píng)判維度。據(jù)網(wǎng)上資料顯示，卷入度受內(nèi)容與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性影響。內(nèi)容與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)程度越高，消費(fèi)者觀看狀態(tài)將越專注，觸達(dá)效果也將更好。因此行業(yè)普遍認(rèn)為，通過提升內(nèi)容關(guān)聯(lián)度增加用戶卷入，提升內(nèi)容觸達(dá)質(zhì)量，是注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的致勝關(guān)鍵點(diǎn)。

在雙十一關(guān)鍵的前置蓄水階段，林氏家居抓住與普通消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，運(yùn)用反轉(zhuǎn)創(chuàng)意的表達(dá)，打造一條用平凡人物演繹平凡生活的「真的！抵抗不了」TVC大片，以此引起消費(fèi)者強(qiáng)烈共鳴。

大片以一陣如同敲門聲的鼓點(diǎn)開場(chǎng)，打破了原本社區(qū)中寧?kù)o的夜晚，此時(shí)在睡夢(mèng)中、在休息的人們被某個(gè)神秘事物吸引，紛紛扛著自己的家具，以沖刺的姿態(tài)從四面八方向某個(gè)終點(diǎn)奔跑，不同工作、不同標(biāo)簽、不同性格的人們此時(shí)都擁有了同一個(gè)前進(jìn)的目標(biāo)。當(dāng)終點(diǎn)的巨型廣告牌亮起，閃過「真的！抵抗不了林氏雙十一，萬(wàn)元以下全免」的廣告大字時(shí)，才讓人恍然大悟，原來(lái)讓他們無(wú)法抵抗瘋狂起來(lái)的正是林氏家居雙十一盛宴。

為了讓這股抵抗不了的熱潮快速擴(kuò)散，林氏家居攜手小米、倍思、良品鋪?zhàn)拥绕放谱隽艘幌盗小傅挚共涣恕瓜盗泄俜交?dòng)預(yù)熱海報(bào)，創(chuàng)意文案挖掘各品牌特性，展現(xiàn)各品牌讓人“讓人無(wú)法抵抗”的核心優(yōu)勢(shì)，引發(fā)網(wǎng)上的話題討論。在全網(wǎng)的期待中，林氏家居官方全矩陣同步發(fā)布創(chuàng)意大片點(diǎn)燃全網(wǎng)聲量。

真的無(wú)法抵抗！王一博全新主題大片上線

如果說(shuō)廣告創(chuàng)意TVC擊穿了傳播的壁壘，那么接下來(lái)釋出的品牌全球代言人王一博「住進(jìn)偏愛里」態(tài)度大片，更是將林氏家居雙十一預(yù)熱聲量瞬間拉至高峰。

被戲稱為“酷蓋”的王一博，在娛樂圈中一直是時(shí)尚的代表，是千萬(wàn)網(wǎng)友爭(zhēng)相種草的時(shí)尚生活范本。林氏家居抓住網(wǎng)友們對(duì)王一博審美品味的追捧，打造了一條以王一博為主視角的主題大片，將王一博對(duì)偏愛生活的解讀娓娓道來(lái)。

整個(gè)視頻透過王一博的視角，在一桌一椅、一櫥一柜之間，感受王一博所偏愛的家居生活狀態(tài)。此時(shí)“家”的作用超出了物理空間價(jià)值，成為了生活背后的心理治愈以及偏愛一切的載體。而構(gòu)成被王一博偏愛的生活背后，是林氏家居產(chǎn)品構(gòu)建出來(lái)的視覺盛宴，它們與空間融為一體，以場(chǎng)景的形式進(jìn)行產(chǎn)品種草，邀請(qǐng)粉絲和消費(fèi)者復(fù)刻王一博的偏愛生活。

為最大化傳播影響力，本視頻由王一博抖音官方首發(fā)，林氏家居官方全媒體矩陣全面鋪開，引發(fā)話題的進(jìn)一步發(fā)酵，撬動(dòng)聲量杠桿登頂聲量高潮，為雙十一注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)加速賦能。

線上線下聯(lián)動(dòng)打響注意力搶奪戰(zhàn)，全媒體矩陣接力讓林氏家居“被看見”

在引爆線上流量渠道的同時(shí)，林氏家居針對(duì)線下的注意力搶奪也有相應(yīng)布局，以線上和線下相結(jié)合的方式打通全域流量，全方位奪取消費(fèi)者注意力。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，想要在消費(fèi)者心里形成記憶，高頻、精準(zhǔn)的信息觸達(dá)才是降本增效的關(guān)鍵。在門店網(wǎng)絡(luò)最密集的城市——武漢，林氏家居利用梯媒快傳播、高頻詞、高密集等傳播屬性重點(diǎn)突破，在武漢地區(qū)落地超78000個(gè)點(diǎn)位.，通過高到達(dá)率、針對(duì)性強(qiáng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷擊穿用戶心智，完成對(duì)家庭人群的規(guī)模化高觸達(dá)。此外，林氏家居雙十一的樓體、公交廣告亦在全國(guó)范圍內(nèi)多點(diǎn)開花，為實(shí)現(xiàn)雙十一增長(zhǎng)注入傳播動(dòng)能。。

較早前，林氏家居新零售亦脫離常規(guī)的廣告套路，打造線下廣告大事件為雙十一造勢(shì)，通過與光影變化共舞的空白廣告牌聚焦消費(fèi)者注意力，彰顯“林氏的雙十一，來(lái)得比日出還早，價(jià)格比海平面還低”的核心創(chuàng)意，并且將“提前購(gòu)?fù)瑑r(jià)雙十一”的訊息植入消費(fèi)者的心智。

為了讓創(chuàng)意廣告的影響力不再局限于線下的單點(diǎn)展示，林氏家居還將廣告牌的光影變化拍攝成了延時(shí)大片形成更廣泛的線上傳播。沒有去到現(xiàn)場(chǎng)的千萬(wàn)網(wǎng)友們也能在線上一起見證林氏家居廣告牌從午夜到黎明的蛻變過程，追逐這一場(chǎng)比日出還早的限時(shí)創(chuàng)意大秀。

從最初的創(chuàng)意TVC卷入關(guān)注度、到借勢(shì)明星效應(yīng)點(diǎn)燃聲量高潮，再到線上線下多平臺(tái)環(huán)環(huán)緊扣的傳播鋪排，林氏家居借助廣告、公關(guān)、社交媒體以及內(nèi)容營(yíng)銷等組合拳，在雙十一前夕搶奪了寶貴的消費(fèi)者注意力資源。接下來(lái)，林氏家居將如何在雙十一帶來(lái)更多驚喜？讓我們拭目以待。

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